Cómo NO estar preparado para las ventas navideñas de impresión bajo demanda –

Si se ha dado cuenta estos últimos meses, hemos estado promocionando las ventajas de la impresión bajo demanda para que sus ideas lleguen rápidamente al mercado. Todos los métodos que recomendamos funcionan absolutamente, desde un punto de vista técnico. Sin embargo, cuando el elemento humano está involucrado, se pueden cometer errores que pueden hundir por completo tus planes.

Caso en cuestión: su humilde escritor.

Si no has leído nuestro trabajo sobre impresión bajo demanda y cuántos proveedores de POD se integran perfectamente con Etsy, te pondremos al día. Si ya sabes cómo funciona esto, salta el siguiente párrafo.

Print-On-Demand le permite llenar su tienda con inventario que no existe hasta que alguien lo compra en su tienda. Todo, desde ropa hasta mantas y accesorios, se puede imprimir con sus diseños. La tienda POD genera automáticamente maquetas y las inserta directamente en su listado. Un cliente interesado realiza un pedido, el pedido va directamente a la tienda POD, quien luego imprime y procesa su pedido. A la empresa POD se le paga, a usted le pagan y el cliente recibe un regalo único.

Es decir, funciona cuando lo configuras correctamente. De lo contrario, puede quedarse con una tienda repleta de artículos de excelente apariencia que son a) innecesariamente costosos y/o b) una lista incompleta y confusa.

Cómo arruinamos nuestra primera subtienda «All POD»

Este año, decidimos practicar lo que predicamos y abrir una «subtienda boutique de artistas» dentro de nuestra tienda existente de productos de terror de Etsy (www.fearwerx.com). La artista, Leigh Davis, hace ilustraciones increíblemente macabras en Photoshop (¡sin ayuda de IA!) bajo el nombre de Shutterblade Studios. Sin presencia fuera de su propia oficina, solo descubrí el trabajo de Leigh a través de su esposo Evan, quien es coanfitrión con ella como “Halloween Jack” y “Halloween Jacqui” en uno de mis otros proyectos, un humilde canal de transmisión llamado El canal del monstruo (pluggity-plug-plug: si te encantan las películas, avances y comerciales de terror independientes y de la vieja escuela, visita www.themonsterchannel.com). Les había dicho a Evan y Leigh durante años que era necesario ver su trabajo, pero ninguno de los dos sabía por dónde empezar.

Con suficiente experiencia en POD en mi tienda, les sugerí la idea de la subtienda y ambos estuvieron de acuerdo. Les envié un enlace a imprimir.com, mi fabricante de POD preferido. Leigh seleccionó varios elementos de la lista y asigné a mi diseñadora Alyssa para que trabajara con los archivos de arte en bruto de Leigh y viera qué productos funcionaban mejor. Se seleccionaron entre 5 y 6 artículos, Leigh le dio a Alyssa esa cantidad de diseños y nos pusimos manos a la obra.

¿Los tendríamos listos para el Black Friday? «No hay problema», le aseguré a Leigh.

Regla número 1: asegúrese de que su arte esté listo para imprimir

Hasta ahora, si no ha leído nuestro artículo sobre el color RBG (pantalla) frente al color CMYK (impresión) en nuestro sitio web hermano, ve y hazlo ahora. Bueno, espera.

Como nunca había puesto su trabajo fuera de la pantalla de su propia computadora, Leigh trabajó en un entorno de color RGB, donde los colores son más vibrantes y las sutilezas de los tonos más oscuros eran más claras. Una vez que Alyssa tuvo los archivos, fue necesario convertirlos todos a CMYK, lo que por naturaleza opaca la intensidad.

Durante una semana completa, Alyssa trajo los archivos nativos a Photoshop, los convirtió a CMYK y luego reelaboró ​​minuciosamente los equilibrios para resaltar los colores y acercarse a lo que Leigh pretendía cuando los diseñó inicialmente. Aun así, fue un esfuerzo un poco apresurado, por lo que el resultado aún no fue del 100%.

Sin embargo, teníamos el arte de Leigh listo para imprimir y, por lo tanto, era hora de aplicarlo a los productos que Leigh seleccionó.

Regla número 2: asegúrese de que su arte sea lo suficientemente flexible para múltiples productos

Una vez que Alyssa comenzó a aplicar el arte a las selecciones de productos, notó que partes sustanciales del arte quedaban cortadas en los productos.

Por ejemplo, la funda del iPhone. Varias de las piezas de Leigh estaban en orientación horizontal y tenían partes críticas en todo el marco. Su pieza “Dance of Time” muestra esqueletos gritando en un cementerio, acompañados por el mismísimo Grim Reaper. Desafortunadamente, al aplicar la pieza a un producto delgado y orientado a retratos como la funda del iPhone, solo se pudo usar una parte del trabajo: todo esqueleto, nada de Reaper.

Ahora bien, se puede argumentar que esto podría convertirse en DOS elementos, con la mitad del trabajo en un elemento y el resto en otro. Yo respondería: “Ese es un gran argumento. Ojalá me hubieras dicho eso en octubre, cuando empezamos esto”.

Aquí hay un consejo, y una persona mayor como yo debería haberlo notado antes de continuar: diseñe las partes críticas de su diseño para que pueda usarse tanto en formato horizontal como vertical. Los artistas de revistas/cómics hacen esto al diseñar portadas: se aseguran de que haya suficiente espacio para el título de la publicación, cualquier titular, texto de exclamación, etc.

Por supuesto, Leigh no lo sabía, y Alyssa tampoco esperaba que el arte no estuviera «listo para imprimir». Nadie se equivocó aquí, excepto un servidor, al centrarse en la velocidad de comercialización frente a la precisión. Un error de primer año y otra señal de envejecimiento de mi parte.

Regla #3: Elija un proveedor que NO esté ubicado en el otro lado del mundo

Una de las mejores cosas de Printify.com es que es una red de proveedores de POD ubicados en todo el mundo. Esto es para que los propietarios de tiendas de Etsy puedan ofrecer artículos a clientes internacionales sin tener que cobrar tarifas de envío exorbitantes. Si una persona se encuentra en el Reino Unido (que ya está plagado de problemas de envío creados por el Brexit), podría imprimir y enviar el producto dentro de ese territorio y el cliente solo pagaría un cargo nominal por correo nacional.

Sin embargo, eso no le ayudará si el 99,9% de su negocio proviene de Estados Unidos.

¿Por qué es esto un problema? Porque Printify demuestra buena voluntad hacia todos sus socios al ofrecerles soluciones para un producto en particular. sin embargo, a veces un socio que puede no encajar bien aparece como la primera selección o la predeterminada al hacer su elección..

Cuando le di la tarea de crear los listados en Printify, olvidé por completo advertir a Alyssa sobre esto. Como cualquiera haría naturalmente, Alyssa seleccionó al primer proveedor de la lista. Por lo tanto, nuestras fundas para iPhone se seleccionan actualmente para imprimirse en el Reino Unido y, por lo tanto, los gastos de envío a EE. UU. serían exorbitantes.

A diferencia de muchas otras funciones de Printify y Etsy, cambiar de proveedor para un anuncio publicado no es una simple casilla de verificación. La selección se realiza en las primeras fases del proceso de creación del listado. Como resultado, será necesario rehacer todas las listas de productos para la mayoría de los productos desde cero.

Lanzamos, pero no dimos en el blanco

Afortunadamente, Leigh está encantada de ver que se distribuye su trabajo y nos está dando tiempo para resolver estos problemas (porque el Black Friday ya fue hace semanas), para que los productos sean mucho más asequibles para los clientes de EE. UU.

¿Lanzamos el Black Friday? Sí. ¿Hemos tenido una sola venta? No, principalmente por la Regla n.° 3. Sin embargo, tenemos varias docenas de listados en funcionamiento, en un total de 36 horas-hombre. Si no hubiéramos pasado por alto u olvidado alguna de las reglas anteriores, todos esos artículos se estarían vendiendo.

Nuestra esperanza es que usted, querido lector, aprenda de nuestro error y se sienta reconfortado sabiendo que incluso profesionales experimentados como yo todavía los fabricamos.

¡Felices vacaciones!