La historia de las pegatinas y cómo se convirtieron en un artículo imprescindible Parte 3: Tecnología de las pegatinas –

Como hemos mencionado en artículos anteriores sobre el poder de las pegatinas cotidianas, el aumento de su uso y su popularidad general va de la mano de la tecnología utilizada para producirlas y hacer que se adhieran a otros artículos. Y el mercado para este tipo de cosas sigue creciendo. Según un estudio reciente, hasta 2025, se estima que la demanda de etiquetas impresas aumentará un 3,2% anual. En los próximos años, las etiquetas impresas incluirán cada vez más el uso de una cobertura más atractiva de 360 ​​grados de un artículo y gráficos más complejos y de alta calidad.

TIPOS DE PROCESOS DE IMPRESIÓN

Por el contrario, la mayoría de los demás procesos de impresión (como la litografía, la serigrafía y la tipografía) seguirán perdiendo cuota de mercado frente a la impresión flexográfica y digital. Los impresores de etiquetas combinarán cada vez más la flexografía y lo digital para beneficiarse de la rentabilidad de la flexografía para tiradas más largas y de las ventajas de la tecnología digital en tiradas de impresión más cortas. La idoneidad de la impresión digital para aplicaciones de tiradas cortas siempre está mejorando, lo que está en línea con la tendencia en muchos sectores de bienes de consumo hacia una mayor diversidad y personalización de productos. En general, todas las demás tecnologías de impresión siguen siendo superadas por la impresión digital.

Además de reemplazar las tecnologías actuales, la impresión digital creará nuevas aplicaciones de etiquetado tanto en envases primarios como en usos especializados de alta gama en el futuro. Este crecimiento se basará en las cualidades distintivas de la tecnología digital, que permitirá etiquetar productos que antes se consideraban poco prácticos (o incluso imposibles) con las técnicas de impresión tradicionales. En una época en la que la personalización en el punto de venta es un factor decisivo, parece que la velocidad y la versatilidad son los aspectos más importantes en los que centrarse.

¿QUÉ HACE QUE LAS PEGATINAS SE PEGUEN?

Pero para el profano o alguien que recién se dedica a la venta de estos artículos, ¿qué hace que las pegatinas se adhieran a las cosas? Las pegatinas se adhieren a una superficie utilizando cualquier cantidad de adhesivos, que es esencialmente un tipo especializado de pegamento o pasta. Los adhesivos se pueden crear mediante diversos métodos y a partir de diversos materiales, pero generalmente todos funcionan de la misma manera gracias a las “macromoléculas”. Estas moléculas pueden imaginarse como “cuerdas moleculares” o largas cadenas de moléculas que se repiten. Algunas moléculas tienen una capacidad incorporada para unirse a otras moléculas y entre sí. Las cuerdas moleculares de los adhesivos están organizadas de manera que todos los componentes con estas propiedades estén alineados.

Estas moléculas se adhieren fuertemente entre sí y a una variedad de superficies gracias a la acción combinada de todas esas partes pegajosas. Los ingenieros y químicos producen una amplia variedad de adhesivos y constantemente intentan desarrollar nuevas moléculas grandes que sean aún más pegajosas (o menos pegajosas, cuando sea necesario), como las pegatinas removibles. Pero es la permanencia de la mayoría de estas pegatinas lo que realmente las hace tan populares, desde usos divertidos y expresivos hasta aplicaciones industriales para envío y marcado de series de producción de casi todo.

PARA ETIQUETADO Y PROMOCIÓN

No se puede pasar por alto la popularidad de las pegatinas en términos de publicidad. Ahora sabemos que cuando piensas en publicidad, las pegatinas no son lo primero que te viene a la mente. Las pegatinas, pequeñas y sencillas, con logotipos personalizados y nombres de empresas suelen pasar desapercibidas, pero si miras a tu alrededor descubrirás que estas modestas pero eficaces herramientas publicitarias están en todas partes. Todas las marcas, grandes y pequeñas, utilizan pegatinas con fines de marketing y con buena causa. Estos pilares promocionales omnipresentes no sólo son rentables, sino que también abren un universo completamente nuevo de oportunidades promocionales.

Muchas empresas han optado por vincularse mentalmente a las pegatinas en la mentalidad moderna. Muchas de estas empresas han utilizado pegatinas para ampliar su clientela y base de seguidores. Basta con echar un vistazo a lo que ha hecho Apple Computer desde los años 1970. A pesar de tener un enorme presupuesto de marketing, el gigante tecnológico siempre se asegura de que cada consumidor que compra un dispositivo Apple también reciba una pegatina con su emblema. Los lugares comunes para estas pegatinas con forma de manzana incluyen cuadernos, computadoras portátiles e incluso la parte trasera de los automóviles; los clientes se convierten literalmente en carteles publicitarios para el fabricante. Y hoy en día, esta simple pegatina puede incluso usarse como símbolo de estatus ahora que Apple se ha convertido en una de las empresas más valiosas del mundo.

Otra de las grandes empresas que utiliza esta estrategia es GoPro, que es la cámara preferida de deportistas, amantes de los deportes extremos y quienes producen vídeo en exteriores. Esto se debe principalmente a que varios modelos tienen una lente de pez gran angular que capta más acción y atmósfera que una cámara convencional de apuntar y disparar. Cada compra de GoPro incluye una calcomanía gratuita, y los clientes pueden simplemente enviar un correo electrónico para solicitar más y recibirlas por correo a su dirección. Están disponibles en una amplia gama de tamaños, lo que permite su uso en artículos tan grandes como artículos deportivos y tan pequeños como botellas de agua. Vaya a cualquier set de filmación o sala de videos con contenido de acción y verá esto en juego usted mismo.

REDDIT: UNA CULTURA CONSTRUIDA EN PEGATINAS

Posiblemente la historia de creación de stickers más conocida de la historia sea la de Reddit. Actualmente es una de las plataformas web comunitarias más grandes, pero sus creadores inicialmente tenían un presupuesto publicitario de 500 dólares en 2005. Se utilizó exclusivamente para producir pegatinas. Estas pegatinas se repartían en reuniones, festivales e incluso a transeúntes descarriados. Regalar calcomanías gratuitas no fue un método publicitario infalible, pero ayudó a aumentar el reconocimiento de la marca y crear la comunidad de Reddit que ha hecho del sitio web lo que es hoy. Todos lo vieron en todas partes, asumieron que tenía que ser la marca preferida y optaron por ella.

Pequeñas, diminutas y poderosas pegatinas estarán en la escena del marketing y la publicidad durante algún tiempo. Sus primos puramente virtuales están ganando popularidad en los mensajes entre los más jóvenes, donde una imagen realmente vale más que mil palabras para ellos. Pero hasta que puedas poner una huella digital en un objeto y dejarlo allí (lo que probablemente sucederá algún día), la pegatina tradicional con formas modernas del método centenario llegó para quedarse. Y si puede ofrecer las últimas tendencias y hacerse conocido por ello, verá un ingreso tan seguro como cualquiera puede tener en los años siguientes.